暨南大学2023年专业介绍——市场营销
专业代码：120202
专业介绍：
培养目标：本专业立足暨南大学百年侨校特色，培养学生践行社会主义核心价值观，具备人文精神、科学素养和诚信品质；具备中华文化深厚底蕴与国际化视野，具有良好的商务素质、团队精神和创新能力；掌握现代经济管理学科理论和市场营销理论方法；具备良好的数据思维和数据素养；具备综合运用相关知识发现、分析和解决商业问题的能力，能够在企事业单位、行政部门等从事商业大数据分析、大数据营销及营销管理工作的创新型、复合型人才。
培养规格：
本专业学制4年，按培养方案要求修满160学分方能毕业，符合规定条件的，授予管理学学士学位；具体要求包括知识要求、能力要求和素质要求三个方面。
（1）知识要求
具备宽泛的通识知识基础；
熟练掌握数学、统计学、经济学等基础学科的理论与方法；
系统掌握管理学、经济学和现代市场营销学的理论知识与方法，掌握市场营销的理论前沿及发展动态。
（2）能力要求
市场营销专业的学生能力结构包括知识获取能力、知识应用能力以及创新能力。①知识获取能力，能够通过课堂、文献、网络、实习等渠道获取营销知识，建立营销的知识体系；②知识应用能力。能够应用营销学的基本理论和方法解决理论和实践问题③创新能力。具有较强的组织沟通能力，具备探索性与批判性思维能力、创新创业能力。
（3）素质要求
拥护党的领导和社会主义制度，具有良好道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想和爱国主义崇高情感；
具有国际化视野，掌握市场营销的定性、定量分析方法，具有为企业策划推出新产品（或新品牌）、开拓新区域（行业）市场的营销方案的能力；
具备较深厚的中华文化底蕴，较高的审美情趣、文化品位、人文素养。
课程体系：
本专业课程体系由通识教育课程、基础教育课程和和专业教育课程三大部分构成。在通识教育课程中，需修读通识必修课35学分和通识选修课程14学分；在基础课程中，需修读必修课程45学分，并从经管基础知识群、创新创业知识群和数据科学知识群中修满12个选修课学分；在专业教育课程中，需修读必修课程26学分，选修课程20学分。
核心课程主要包括：宏观经济学，微观经济学，管理学原理，基础会计学，财务学原理，市场营销学，数据科学导论，商业大数据分析，消费者行为学，市场研究，品牌管理，服务营销，电子商务，广告学，客户关系管理，网络营销，数据可视化，网络爬虫与文本分析，数字营销与品牌管理，营销模拟与诊断，互联网商业创新、数字化运营管理、流通概论、国际商务，企业商务实践专题等。
实践教学环节主要包括：管理实践、数据分析训练、学术训练、企业商务实践、营销模拟与诊断、企业商务实践、毕业实习、毕业论文等。
授予学位：管理学学士
修读年限：四年
