汕头大学
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汕头大学：普通本科
高校类型：综合类
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工商管理专业(数智营销与品牌战略方向)
国家级一流本科专业建设点、国家级特色专业建设点、广东省特色专业、广东省名牌专业
培养目标
本专业培养具有社会责任感、商业伦理意识、国际化视野与品牌战略思维，兼具人文精神与数字素养，基础扎实、知识面宽、数智化实战能力强、综合素质高，系统掌握现代市场营销与品牌管理理论，精通数据分析及AI营销工具熟练运用数智技术进行市场洞察、品牌策划与数智营销适应数智时代对数智营销与品牌管理人才多元需求的复合型专业人才。
专业特色
本专业紧扣数字经济发展与品牌战略升级需求，创新打造'课赛融合、产教协同、数智赋能”的实战化育人体系，铸就“技术+商业+创新”深度融合的专业优势。以学科竞赛为引擎，践行“以赛促学、赛教相长”，淬炼商业策划与战略思维;以校企协同为实践纽带，依托真实商业项目沉浸，锻造解决复杂营销问题的实战能力;以数据分析为技术内核，融通大数据与AI工具应用，塑造数据驱动的市场洞察与品牌决策能力。
师资队伍
本专业拥有一支高水平国际化师资队伍，专任教师均毕业于海内外知名高校并获博士学位，其中逾六成具备境外留学或访学经历，学术素养深厚，全球商业视野开阔。团队深耕市场营销与品牌管理理论前沿，兼具系统的品牌策划专业训练与数智营销实战经验，既精于学术理论创新，又擅长于数字化品牌建构与智能营销实战，对数智时代的品牌战略与营销变革具有深刻洞察与独特见地。
教学特色
课赛融合，以赛促学:将学科竞赛深度嵌入课程教学体系，构建“课程奠基-竞赛淬炼一能力跃升”的递进机制。系统组织学生参与全国大学生市场调查与分析大赛、CMAU全国大学生市场研究与商业策划大赛、全国高校商业精英挑战赛品牌策划竞赛等权威赛事，在真实商业案例研判与品牌策划实战中，实现理论知识向创新实践的有效迁移，全面提升商业洞察与战略策划能力。
产教融合，实战赋能:构建“认知实习-项目实战-企业沉浸”三级实践链条，通过头部企业参访、校企联合课题及真实营销项目运作，引导学生深度参与品牌战略诊断、数字营销方案设计等商业实践。在解决企业真实复杂营销问题的过程中，深化行业认知，锤炼市场实战能力与综合职业素养。
数智融合，技术驱动:依托专业大数据分析平台与AI营销工具构建“理论讲授+软件实操+算法应用”的立体化教学场景。通过Python商业分析、消费者行为数据挖掘、营销算法建模等实战训练，培养学生数据思维与技术应用能力，掌握精准市场定位与智能营销决策方法，形成数据驱动的品牌管理核心竞争力。
教学条件
学院建有经济管理实验教学中心(广东省实验教学示范中心)，配置数智营销等先进实验平台，形成完善的数智化实践教学体系，为学生开展市场研究、品牌策划与数据分析提供了技术支持与资源保障。
学生活动
本专业构建了“第一课堂+第二课堂”协同育人体系，系统开展数字营销实战营等多元化素质拓展活动，配备专业导师团队全程指导，支持学生参与市场调查、商业策划、品牌策划等权威赛事，以赛促学提升创新实践能力。
毕业去向
毕业生职业发展路径多元:在企业界，可胜任用户运营与增长、数据驱动的市场研究及品牌战略策划等工作;在创业领域，可依托数智营销能力创立新消费品牌;在学术深造方面，历届学生考入华南理工大学、南方科技大学、香港中文大学等境内外知名高校，攻读硕士学位。
闽公网安备35010202002009号