武汉职业技术大学
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武汉职业技术大学：普通本科
高校类型：综合类
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专科・学制三年
在AI技术加持下，新媒体行业用人需求从单一技能向“内容+技术+行业”的复合型能力升级，亟需高校优化专业结构，深化产教融合，适应产业变革。我校全媒体广告策划与营销专业聚焦网络视听、数字营销等领域，着力培养既能从事AI时代高质量内容创作，同时又具备智能设计与制作等新传播技术的高层次技术技能人才。
专业概况
本专业是湖北省第一个创立的“全媒体广告策划与营销”专业。金平果高职专科专业排行榜(2025)全国第8，湖北省第1;高考升学网专业排名(2025)全国第4，湖北省第1; GDI高职专科专业评估榜(2025)专业排名全国第3，湖北省第1。
随着短视频、直播、社交媒体等新兴媒介的崛起，社会各行各业对能整合传统与新媒体资源的全媒体运营人才需求迫切。本专业通过构建“跨学科筑基—新技术赋能—真项目练兵—区域化服务”四位一体的培养模式，努力为社会全域业态培养广告营销与运营人才。
培养目标
本专业主要面向广告业、流通业、互联网新媒体等现代服务行业的，广告策划与营销推广一线岗位，为新媒体内容运营、产品运营和用户运营、营销数据采集与分析等职业岗位培养具备全媒体视野，具有广告策划、创意设计、营销推广等综合能力，能熟练运用全媒体平台开展广告营销活动的高技能人才。
专业特色
1.通过多维知识架构，打破传统学科壁垒，有机融合市场营销学、传播学、消费者心理学、美学及社会学等多元学科理论，培育从市场洞察到创意落地的全链条思维能力。
2.深度整合前沿技术，厚植新媒体数据分析系列课程建设，教授Python爬虫、BI可视化工具应用，培养流量监测、转化漏斗优化、利用算法实现用户画像建模与精准投放的技能。
3.紧握“以赛促教，课证融通”抓手，将“全国大学生市场调查与分析大赛”“挑战杯”“世界职业院校技能大赛”等比赛赛项内容和新媒体运营师等职业资格证书标准嵌入课程教学，构建技术热点动态迭代的课程体系，培养数字营销综合能力。
4.积极落地校企双元育人模式，与文化传媒公司、广告公司、MCN机构、文旅企业等共建校外实训基地，引入真实企业项目贯穿教学，确保提供职业认知和实践的“预热期”平台，促进职业理解和助推职业成长。
核心课程
市场分析与数据应用模块：统计基础、统计技能实训、市场调查、调查技能实训、新媒体数据应用与实践、用户画像技术、新媒体数据工具应用专项实训。
广告策划与执行模块：市场营销、消费心理分析、广告创意与策划、新媒体(广告)文案写作、摄影摄像技术、音视频编辑、信息流广告投放
媒体运营与营销模块：新媒体营销、商务谈判、媒体公关、AIGC与新媒体运营、社交媒体营销、直播营销训练、短视频营销训练、新媒体运营综合训练。
就业与发展
本专业依托“云光数媒工作室”与“新媒体文化创意和运营工作室”，将专业技能与创新创业教育相结合，学生就业面广。
1.就业方向：
新媒体产品经理、新媒体运营师、企业市场数据分析师、新媒体营销策划师等，起薪在5000元/月以上。近5年来，毕业生初次去向落实率96%以上，专业对口就业率达97%。
2.升学深造：
本专业学生通过积累性学习，具备良好的文化理论基础与创意思维能力及新媒体技术技能，专升本选择面大，深造路径多元，发展潜力充足。
本专业毕业生可报考汉语言文学、新闻学、广告学、社会学、管理学等多个相关本科专业。目前已有为数不少的学生，在完成本科学习后，成功进入或完成硕士研究生，乃至博士研究生学习。
3.创新创业：
本专业在学校创新创业学院指导下开设创新创业相关课程，有优秀教师团队指导学生参与“中国大学生创新创业大赛”“挑战杯”大学生创新创业大赛等，帮助学生完成创业计划，实现创业孵化。
闽公网安备35010202002009号