8月7日晚，中国传媒大学与颐和园战略合作框架签约仪式在“我在颐和园等你”七夕之夜特别活动现场签约。北京市委常委、宣传部部长杜飞进，中国传媒大学党委书记陈文申，北京市海淀区委书记于军，北京市委宣传部副部长陈名杰等领导出席活动。
在北京市委常委、宣传部部长杜飞进同志的牵线和协调下，中国传媒大学文化产业管理学院与北京颐和园正式签订战略合作框架协议。根据协议，双方未来将在传统文化研究、产品设计规划、立体宣传推广、市场营销策划、专业培训以及教学实践基地等方面开展合作，共同致力于打造经典文创产品，推动优秀传统文化资源的传播与传承。
这是中国传媒大学首次与北京市文化文物单位的合作。我校党委书记陈文申表示，感谢北京市委常委、宣传部部长杜飞进同志的牵线，我校文化产业管理学院与颐和园在这美丽的七夕夜晚牵手成功，两家将整合优势资源共同推动文化文物资源的文创开发。我校文化产业学科在短短十来年时间内取得了优异的成绩，为中央以及地方文化产业的发展做出了许多贡献。此外，我校还有新闻传播、影视戏剧、数字艺术与动画、新媒体等特色学科，这些都跟文创开发紧密相关。未来，中国传媒大学将举全校之力与颐和园开展深入合作。
近年来，文化文物单位文创产品开发成为北京建设全国文化中心的关注重点。今年4月份，北京市委宣传部委托我校文化产业管理学院围绕北京市文化文物单位文创开发做专项研究。8月初课题组正式向市委宣传部汇报并提交了研究成果后，还继续配合市委宣传部就下一步的专项政策出台开展相关工作，并将于8月下旬向市主要领导汇报。基于课题合作的基础，杜飞进部长提出，希望中国传媒大学与颐和园加强合作，为北京高校和文化文物单位的合作探索出一条合作共赢的文创开发之路。
此外，颐和园还与北京广播电视台进行了合作签约。签约仪式后，园中分别上演了昆曲《牡丹亭》、越剧《梁祝》以及黄梅戏《牛郎织女》等传统戏曲剧目，为七夕这一传统节日营造出温馨的氛围。本次“七夕之夜”活动由中共北京市委宣传部、首都文明办、北京市公园管理中心、北京广播电视台联合主办，由海淀区委宣传部、颐和园管理处、北京卫视共同承办。
