广东金融学院
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广东金融学院：普通本科
高校类型：财经类
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培养目标
本专业立足粤港澳大湾区，面向全国，培养践行社会主义核心价值观，具有创造、传播与交付多维度高质量顾客价值的专业精神与责任意识，适应数字化时代场景与企业国际化需要，具备人文精神与科学素养，掌握企业管理、经济金融、数据科学等理论及市场营销专业知识、理论和方法，具有国际视野、本土情怀、创新意识、团队精神和沟通技能，能够在企业、行政事业单位和政府部门从事客户开发与关系管理、销售管理与商务谈判、活动策划与事件推广、内容营销与新媒体传播、广告策划与视觉呈现、数据分析与大数据营销、国际营销与跨文化沟通、电商与跨境商贸、数字化媒介投放与营销效果优化、品牌管理与营销战略等市场营销以及企业管理等工作的应用型、复合型和学习型人才。
本专业主要学习管理学科、金融经济与市场营销专业方面的基本理论知识，接受市场营销实践技能方面的基本训练，具有理论分析和实务操作的基本能力。通过全日制学习，毕业生应达到以下具体要求：
1、知识要求
①基础性知识
学生需熟练掌握数学、统计学(含数据科学)、经济学(含金融学)等基础学科的理论和方法。
②专业性知识
学生需系统掌握管理学、组织行为学、会计学、财务管理学、市场营销学、创业管理等工商管理类专业理论知识与方法，掌握本学科的理论前沿及发展动态。
③通识性知识
学生需选修哲学、社会学、心理学、法学、科学技术、语言文学、艺术、职业发展等方面的通识性知识。
④工具性知识
在基础性与专业知识之上，学生需要能够熟练Python工具、大数据分析应用工具、图片视频处理、数据抓取、舆情监测以及视频生成等AI工具，提升营销工作效率。
2、能力要求
市场营销专业学生的能力结构包括知识获取、知识应用以及创新创业三个方面的能力。
①持续学习能力
不仅能够运用科学的方法、通过课堂、文献、网络、实习实践等渠道获取知识;还应该形成学习习惯，保持好奇心，善于学习和吸收他人知识，并构建自己的知识体系，并不断更新。
②知识应用能力
能够应用市场营销及其管理理论和方法分析并解决理论与实践问题。
③数字营销能力
熟悉掌握数字化投放、内容营销、社群运营、数字化平台营运、舆情监控、数据分析与BI(按照效果付费)、SEO(搜索引擎优化)、WEB运维、电商营运等数字营销技能，具有数字化营销的适应能力。
④沟通传播(含跨文化沟通)能力
通过人文知识的学习，以及专业沟通技能与方法的培养，掌握商务、跨文化、商务沟通以及新媒体沟通传播技术，提升全方位的沟通能力。
3、素养要求
市场营销专业学生的素质结构包括思想道德素质、专业素质、文化素质和身心素质四个方面。
①思想道德素质
努力学习掌握马克思主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立辩证唯物主义和历史唯物主义世界观;拥护中国共产党的领导和社会主义制度，具有较强的形势分析和判断能力;具有良好的道德修养和社会责任感、积极向上的人生理想、符合社会进步要求的价值观念和爱国主义的崇高情感。热爱劳动，重视实践，德智体美劳“五育并举”，全面发展。
②专业素质
系统掌握市场营销专业基础知识，拥有顾客价值创造的专业精神，具备洞察消费需求，识别市场需求与市场趋势能力素质;掌握大数据与关联数据获取及分析工具，具有数据分析与精准营销的能力;掌握关系营销理论、工具和方法，具有客户开发与关系管理能力;熟悉商务谈判与公关利益，具有销售管理和商务谈判的能力;熟悉行业实际，具备活动策划与事件营销的能力;精通广告与新媒体传播，具备内容营销、文字和视觉呈现以及新媒体传播的能力;熟悉电子商务，掌握跨文化沟通知识，具备国际营销与品牌管理的能力。
③文化素质
具有较高的审美情趣、文化品位、人文素养;具有时代精神和较强的人际交往能力;积极乐观地生活，充满责任感地工作。
④身心素质
具有健康的体魄和心理素质，具备稳定、向上、坚强、恒久的情感力、意志力和人格魅力。
4、课程体系
本专业的课程体系包括课堂教学和实践教学两大模块。其中课堂教学由通识必须课、通识选修课、学科基础课程、专业必修课程、专业选修课程、拓展教育课程等6个模块构成。课堂教学中必修课占比为76%，选修课占比为24%。而专业课程体系中必修课占专业课程的58%，选修课占专业课的42%。实践教学由实习实训、社会实践和毕业论文(设计)构成。全部课堂教学均在第1～7学期完成，第8学期不再安排课堂教学任务，第7学期开始主要安排毕业实习和毕业设计。毕业最低学分为 145 学分，其中第一课堂 140 学分，第二课堂 5 学分。
本专业核心课程有微观经济学、管理学原理、会计学原理、市场营销学、消费者行为学、广告与新媒体传播、品牌管理、大数据营销、营销策划、营销渠道管理、国际市场营销和服务营销学。
专业特色体现在下面四个方面：一是专业培养以专业为基础，以需求为导向，不仅将经济学、管理学和统计学设定为专业基础必修课，专业课程的开设覆盖消费者行为、品牌管理、大数据营销、广告与新媒体传播、营销策划等，充分体现了“厚基础”和应用性特征;二是在于本专业开设较多的金融服务、金融投资类的课程，如《金融学》、《金融营销案例与实践》、《金融客户经理实务》等课程，将金融理论充分融入到市场营销专业各年级的教学中，并在大量金融企业建立实践教学基地，专业毕业生掌握金融核心理论，熟悉金融行业实践;三是本专业开设了营销伦理、国际市场营销学、跨境电商实务等专业选修课程，提供了国际贸易的选修课，培养了学生的社会责任感，提升了学生思辨能力，也凸显了“国际化”的视野和境界;四是本专业提供了大数据技术与应用、新媒体运营与管理工作坊、人力资源管理、战略管理、供应链管理等多门跨学科的课程，凸显了“交叉性”人才培养特色，五是紧贴营销实践发展需要，积极跟进学科发展趋势，开设了数字化营销案例、人工智能营销、社群营销、Python数据可视化等数智营销前沿课程，彰显学科与时俱进的专业特色。
