广州南洋理工职业学院
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广州南洋理工职业学院：普通本科
高校类型：综合类
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为深入落实“百县千镇万村高质量发展工程”部署要求，进一步发挥高校专业优势服务乡村振兴，近日，广州南洋理工职业学院数字商学院与从化区良口镇携手开展助农实践活动，组织师生团队参与从化区乡村直播大赛，以电商带货直播、短视频制作等方式，助力良口镇良平村高山灵芝拓宽线上推广渠道，提升乡村特色农产品的传播力和影响力。一场助农直播，连接的是乡村好物，同时也是职业教育服务地方发展的生动实践。
校地携手：让乡村好物被更多人看见
自2026年6月起，广州南洋理工职业学院数字商学院迅速组建助农直播团队，围绕良口镇良平村特色农产品推广需求，深入了解当地乡村产业基础、农产品特点和直播宣传方向。
本次助农活动以良平村高山灵芝为主要推广产品。团队从产品卖点梳理、直播脚本设计、短视频拍摄、直播流程安排、互动话术优化到现场直播执行，开展电商带货直播全流程实践，努力把良平村的生态资源、特色农品和乡村故事转化为直播间里听得懂、看得见、愿意买的内容。
在直播中，良口镇良平村刘志花书记、童镇文副书记以村干部身份出镜，为本地农产品进行产地背书。他们从良平村的生态环境、灵芝生长条件、产品特色等方面进行介绍，让网友更加直观地了解产品来源，也进一步增强了直播间用户对良平村高山灵芝的信任感。
专业赋能：让电商技能真正服务乡村
本次活动由广州南洋理工职业学院数字商学院教师谢婉兰担任指导老师，负责直播策划、内容设计、流程统筹、技能指导与现场支持。3名2024级电子商务专业学生（吕金岳、林焯建、刘炎欣）参与直播筹备和执行，在短视频制作、直播场控、评论互动、产品讲解辅助、数据记录等环节发挥专业技能。
从前期策划到直播落地，从镜头表达到账户运营，从产品介绍到用户互动，师生团队把课堂所学真正用到了乡村助农一线。直播不再只是一次比赛任务，更成为一次真实的专业实践、一次校地协同的服务行动、一次职业教育赋能乡村产业的具体探索。
直播助农：校地协同模式完成销售全流程检验
在约2小时的首次直播中销售额约千余元，初步检验了“高校专业支持+村干部产地背书+学生直播实践”的助农模式。
相比单纯追求销售数字，本次活动更重要的意义在于帮助良平村特色农产品完成了一次线上展示、用户互动和销售转化的完整实践。通过直播讲解、短视频传播和书记出镜背书，良平村高山灵芝的产品辨识度、产地可信度和乡村品牌影响力得到进一步提升，也为后续持续开展短视频宣传、直播带货和农产品品牌建设积累了宝贵经验。
对地方：拓宽农产品上行渠道
对良口镇良平村而言，本次活动为当地特色农产品打开了新的线上传播窗口。过去，乡村好物更多依赖线下销售和熟人推荐；如今，通过直播间和短视频，良平村的高山灵芝可以被更多网友看见、了解和选择。
村书记出镜讲产地，师生团队讲产品、讲场景、讲使用方式，不仅提升了农产品的曝光度，也让“良平村好物”有了更加鲜活的表达方式。这种模式为当地农产品后续开展品牌化、数字化、常态化推广提供了可复制的实践基础。
对教学：把真实项目转化为课堂资源
对我校数字商学院教学而言，本次活动让电子商务专业课程与乡村产业需求实现了有效衔接。直播电商运营、短视频运营实务、新媒体运营实务等课程内容，不再停留在案例讲解和模拟训练中，而是直接进入真实乡村场景、真实产品推广和真实平台运营过程。
后续，数字商学院可将本次助农直播中的选品分析、脚本设计、直播流程、互动话术、数据复盘等内容转化为课程案例和实训任务，进一步推动“真实项目进课堂、专业技能进乡村、实践成果促教学”的良性循环。
对学生：在真实场景中锻炼岗位能力
对参与学生而言，本次活动是一堂生动的“乡村电商实践课”。三名2024级电子商务专业学生在真实产品、真实用户、真实直播数据中完成了一次完整的岗位训练。
他们不仅学习了如何拍摄短视频、如何配合直播、如何与用户互动，也更加深刻地理解了电商运营岗位所需要的策划能力、表达能力、执行能力、协作能力和应变能力。相比课堂上的模拟项目，真实助农直播让学生更快进入岗位状态，也增强了他们运用专业技能服务社会的责任感和成就感。
以专业之力，助乡村好物走得更远
此次校地协同助农直播活动，是广州南洋理工职业学院服务“百千万工程”、助力乡村振兴、深化产教融合的一次有益探索。
接下来，广州南洋理工职业学院数字商学院将继续加强与本地乡村的合作，围绕乡村特色农产品推广、短视频内容运营、直播电商人才培养等方面持续发力，引导师生把专业技能写在乡村大地上，把课堂成果转化为服务地方发展的实际行动，为乡村产业振兴贡献职业教育力量。
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